三星电子今日下午(5月25日)发布消息说，该公司决定以三星Anycall的名义赞助北京交响乐团2004-2005音乐季演出中的10场演出，借以演绎三星Anycall的高雅形象。面对最近诺基亚等品牌的降价措施，三星(中国)无线事业部中国区总经理周晓阳对媒体表示，三星一贯不寻求价格竞争，但他承认，在如何别出心裁地打造高端品牌让他颇为踌躇。“模仿对手永远赶不上对手。”周晓阳一直重复这句话。
中国手机市场的竞争越来越残酷。诺基亚这家中国市场上的老牌高端厂商忽然间祭起降价大旗，对摩托罗拉和三星等品牌必然造成一定冲击。但周晓阳把这仅仅归为市场环境的变化中的一种。“三星在产品创新上大家都可以看见，别人还在做48和弦的时候，我们已经能推64和弦的手机。这么多年，三星的行销一直不是靠价格竞争，一直是靠品牌，当然这是多年积累出来的。”周晓阳强调说：“我们没把谁看作自己的竞争对手。最让我头痛的是，自己如何变化的、不确定的环境中作出正确的选择。不确定性就会带来恐惧。”周晓阳说：“比如说，有的公司说，他要雇佣5万个促销人员；有的公司说，他要做直贡；有的说，他只做黑白手机，等等。这些都代表业界的一种看法，代表一些公司的看法。我们就要在这些不确定性中找到自己的方式，并且，能够带领公司向自己认准的方向上一直坚持前进。”
因此，周晓阳不怎么听其他公司说什么，他只是看人家做了什么。“那些模仿三星的公司永远也赶不上三星，还有一些是声称模仿三星的公司。所以，任何一家公司都是我们的威胁，关键看自己。”周晓阳说。
事实上，周晓阳也不能判断赞助音乐会是否足够“别出心裁”，尽管现在手机厂商赞助中国交响乐团的只有三星Anycall，因为他表示，现在还没有计划是否继续赞助交响乐这类文化活动。尽管他在做这次赞助决定的时候是做了充分的市场调研的。
三星电子以赞助奥运的“体育营销”在两年内使其品牌成为全球品牌价值提升最快的公司。此次赞助音乐项目算是三星手机在中国市场的一个大胆尝试。北京交响乐团团长、著名指挥家谭利华称，中国的交响乐市场与国外有很大不同：“国外听交响乐的都是银发，但是在中国，年轻人有很强的学习愿望，以愿意了解西方的文化，所以大多数都是年轻人听交响乐，甚至有家长带着孩子欣赏音乐会。”周晓阳认为：“交响乐也是中国年轻人时尚的一部分。”
周晓阳称，公司对他的考核项目中有一条是“品牌知名度提升程度”。“三星一是要保持好的产品出来，二是要保持高端品味。三星不认为把产品卖出去就是好的总经理，而是认为产品的知名度到了一定的程度，产品才能卖出去。”周晓阳说：“你会发现，从三星出来的人都会强调一点，品牌，品牌！”(温运娟/文）
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